交叉营销理论源自整合传播在各个独立传播元素整合一元化信息并产生协同效应的基础上，我们更重视营销交叉点的效果叠加。

交叉营销理论与整合传播并不冲突，实际上交叉营销理论是整合传播的延展与补充。整合传播让让各个传播元素“用同一个声音说话”

而交叉营销理论在传播核心一元化的基础上，让传播热点表现形式多元化。